- Έβαλα 48 hashtags στο post μου αλλά δεν πήγε όπως θα ήθελα..
- Αν βάλω μόνο 5 θα πατώσει ή θα πάει καλά;
- Αν εφεύρω κάποια από το μυαλό μου που δεν έχουν ξαναχρησιμοποιηθεί θα με ανταμείψει το Instagram για την ευρηματικότητα μου με περισσότερα likes και followers;
Πολλές οι ερωτήσεις, μια η απάντηση. Ξεκαθάρισε στο μυαλό σου την στρατηγική σου και για ποιο λόγο θες να χρησιμοποιήσεις # και μόνο τότε θα χρησιμοποιηθούν προς όφελος σου.
Έχουμε ξαναπεί –αλλά θα το ξαναπούμε- πως όλη η στρατηγική marketing πρέπει να στηρίζεται στο τι θέλει να δείξει προς τα έξω το brand σου, ποια θες δηλαδή να είναι η ιστορία που θα διηγηθεί στον κόσμο. Τι μηνύματα και αξίες θες να περάσεις, τι συναισθήματα θες να αφήνει στον κόσμο αφού το δει στα social. Posts τα οποία απλά «σερβίρουν» το μενού της ημέρας δηλαδή πουλάμε αυτό και αυτό, δεν θα πάνε καλά όσα hashtags και να χρησιμοποιήσεις. Aν όμως προσπαθήσεις να χτίσεις μια ωραία ιστορία γύρω από το brand σου, τότε την αίσθηση του community θα στην ενισχύσει σίγουρα το σωστό και τίμιο #.
Το # ουσιαστικά είναι ένας συνδυασμός από γράμματα, νούμερα και emojis (προσοχή, όχι κενά, τελείες κλπ!) που ως στόχο έχουν να ομαδοποιούν περιεχόμενο και να το κάνουν πιο εύκολα ανιχνεύσιμο. Ο χρήστης μπορεί να ακολουθήσει όσα hashtags θέλει και μέσω αυτών να βλέπει όλα τα relevant αλλά και τα πιο νέα posts που τα περιέχουν. Ειδικότερα, τα πιο διαδεδομένα και ακολουθημένα # για το 2021 είναι τα: #love, #instagood, #photooftheday, #fashion και #beautiful.
Από το ποια hashtags ακολουθεί περισσότερο το κοινό σου, μπορείς να καταλάβεις καλύτερα τα ενδιαφέροντά του και να προσαρμοστείς καλύτερα. Αυτό δεν σημαίνει βέβαια πως αν το brand σου είναι ένα συνεργείο αυτοκινήτων θα βάλεις hashtags σχετικά με μόδα, επειδή αυτά «πουλάνε» περισσότερο. Είπαμε να μένεις relevant και πιστός στο brand σου. Το οποίο μεταφράζεται σε δοκιμές και μελέτη των analytics, μέχρι να φτάσεις να καταλάβεις τι θα “πιάσει” περισσότερο στο κοινό σου. Εναλλακτικά, ξεκίνα χρησιμοποιώντας τα γενικά hashtags ενός προφίλ με καλές επιδόσεις και αντίστοιχο κλάδο με εσένα και δες αν το κοινό σου ανταποκρίνεται εξίσου.
Το πόσα να χρησιμοποιείς είναι επίσης μια πονεμένη ιστορία. Από αυτά που είπαμε ως τώρα, καταλαβαίνεις ότι κάθε hashtag σου αυξάνει τις πιθανότητες να εμφανιστείς στο feed, οπότε ναι, όσα πιο πολλά τόσο καλύτερα. Χρυσός αριθμός θεωρείται το 11 ως άθροισμα 3 παραμέτρων:
- Hashtags που αφορούν το brand σου και είναι πάντα σταθερά
- Hashtags που αφορούν τον κλάδο σου και είναι συνήθως σταθερα
- Hashtags που αφορούν το περιεχόμενο της εικόνας και αλλάζουν ανάλογα με το κάθε post.
Το trend των τελευταίων χρόνων είναι να βάζεις # και στα stories, έτσι ώστε να εμφανίζεται το περιεχόμενο σου στο hashtag page αλλά και στο hashtag story, double win δηλαδή!
Για το πως βοηθούν τα stories στο χτίσιμο του community και στην ενίσχυση του engagement θα μιλήσουμε σε επόμενο άρθρο.
Ας κάνουμε εδώ μια αναφορά στα πολύ popular hashtags και το “shadowban” που φημολογείται ότι έχει επιβάλει το Instagram. Το shadowban αφορά ένα σιωπηρό penalty (δεν εμφανίζονται τα posts) όταν τα hashtags που χρησιμοποιούνται είναι πολύ γενικά και άρα δεν στοχεύουν να προωθήσουν το post καθαυτό, απλά κάνουν κακή χρήση του εργαλείου. Ας πούμε να βάλεις το hashtag #hashtag ή #instagram είναι λογικό ότι δεν θα κερδίσεις πολλά- γιατί απλά χρησιμοποιούνται τόσο πολύ που το post σου θα χαθεί μέσα στον τεράστιο όγκο. Αυτό, στην ουσία, σημαίνει ότι είτε ισχύει αυτή τη φήμη για το shadowban είτε όχι, το αποτέλεσμα είναι το ίδιο- δεν θα κερδίσεις ούτε followers ούτε engagement.
Until then, θυμίσου ότι ο θαυμαστός κόσμος των social media είναι εκεί για να μας βοηθά να παρουσιάζουμε τις ιστορίες μας –είτε τις προσωπικές είτε αυτές της επιχείρησης μας-. Αν το περιεχόμενο μας είναι πάντα up to date, προσεγμένο και ενδιαφέρον, τότε σίγουρα οι αλγόριθμοι θα είναι με το μέρος μας και θα παίρνουμε τα πολυπόθητα likes. Μην ξεχνάς όμως τα likes ΔΕΝ είναι αυτοσκοπός, δεν πρέπει να στηρίζεσαι σε αυτά παραπάνω απ’όσο πρέπει και να αφήνεις στην άκρη παραμελημένο το content σου…
Με αγάπη #thebrandlove.